8月13日-15日由中国广告协会主办，吉林省广告协会、吉林动画学院承办的2025全国高校“AI+媒体传播、广告设计与品牌营销”教师培养高级研修班在吉林长春圆满收官。

8月13日上午，2025全国高校“AI+媒体传播、广告设计与品牌营销”教师培养高级研修班在吉林动画学院正式开班。研修班积极响应国家战略部署，紧密贴合产业发展前沿趋势，以行业实际需求为导向，旨在推动高校相关学科专业建设，提升人才培养质量，搭建学界与业界深度交流的平台，助力培育契合新时代产业发展需求的高素质专业人才。吉林省广告协会会长刘丽、吉林动画学院副董事长刘欣、华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林出席开班仪式。

本次研修班为期3天，邀请到了华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林，广州美术学院视觉艺术设计学院原院长、教授、博士生导师曹雪，中国传媒大学广告与品牌学院网络与新媒体系教授周艳，广东省广告公司数智中心总经理张殿鹏，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平等专家学者授课。课程内容紧扣“人工智能+交叉学科”前沿，涵盖品牌战略、新媒体运营、设计创新、营销实践等多个维度。来自全国近20个省（市）的高等院校从事广告、设计、新闻传播、品牌营销及相关学科专业教学的院（系）负责人、学科专业带头人、教师及相关教学管理人员参加了本次研修班。

开班仪式伊始，吉林动画学院副董事长刘欣代表吉林省广告协会、吉林动画学院致欢迎词。她表示:“人工智能浪潮正在重塑广告传播与品牌营销的产业生态，随着国家“数字强国”战略的深入推进，迫切需要高校与行业打破壁垒、协同创新，培养新时代行业发展所需要的复合型人才。本次研修班聚焦教育创新与技术赋能，不仅为高校教师搭建了跨界融合、互学互促的学习平台，更为广告教育与行业发展注入了新理念、新动能。”

刘欣致辞

8月13日上午，由段淳林教授为学员们讲述了两个主题课程，分别是“计算广告的专业发展、知识体系与理论的建构、交叉学科的探索”和“顶层设计——高端品牌构建原理与全球化战略实践”。她指出:“计算广告学是一个新型科技的应用型交叉学科，核心问题是解决特定广告用户的需求和自主批评问题，实现个性化营销和精准匹配；对中国高端品牌发展，她提出，要注重品牌战略的长期建设，从系统工程角度出发，构建消费人群，形成用户心智的长期记忆。中国品牌要从文化价值向精神价值发展，讲好中国品牌故事。”

段淳林教授授课

8月13日下午，由曹雪教授为大家讲授“AI驱动的设计创新——从智能工具应用到品牌视觉战略重构”。他表示:“设计不仅是文化，更代表文明，设计语言要具有国际化特点，与人们生活紧密相关。在AI时代迅猛发展的当下，设计师更需回归初心。设计行业的初心在于为受众和消费者打造出有温度、怀真心的作品”。

曹雪教授授课

在13日授课内容结束后，研修班全体成员一同参观了吉林动画学院校史馆、吉林国际动漫博物馆、学研产一体化创作成果展厅。大家对学校的办学历程及取得的丰硕成果表示赞赏，对《疯狂电脑城》《新卖火柴的小女孩之芙蕾雅》等师生原创动画电影给予高度赞誉。

8月14日上午，周艳教授以“AI时代新媒体运营变革与营销创新”为题为大家带来了精彩的课程讲授。她表示:“在AI时代背景下，新媒体运营与营销正经历着深刻的变革与创新。新营销策略是通过话题营销和广泛曝光提升品牌知名度，利用权威媒体为品牌背书，增强品牌信任度。整合线上线下渠道，实现全渠道营销。利用大数据和AI技术进行精准营销，提升营销效果。”

周艳教授授课

8月14日下午,张殿鹏老师结合自身从富士康机器人研发、腾讯数据产品到省广集团技术负责人的跨界经历，揭示广告业核心困境：行业利润率持续走低、媒介资源垄断加剧、客户预算向效果广告倾斜。面对挑战，他提出：“技术重构商业模式”“培养‘AI超级个体’，建立数据驱动决策模型”“呼吁高校开设‘技术+营销’跨学科课程，通过企业真实案例库，培养学生商业逻辑与AI应用能力”三大破局策略。

张殿鹏老师授课

8月15日上午,谭北平老师以“AI时代的营销生产力——生成式AI赋能营销创新与教学应用”为题展开讲授。主要围绕人工智能在营销、教学和科研中的应用及影响，分享AI在教学中的应用体会，并介绍了其所在机构明略科技园及其营销科学院的工作。展望未来AI对媒介生态的影响，探讨如何测量AI的认知，以及通过模型预测和仿真市场等方法提高AI决策的成功率。

谭北平老师授课

在为期三天的集中授课圆满结束后，本次研修班的全体学员前往吉林长春红旗繁荣工厂进行了实地参观学习，通过近距离感受红旗品牌的发展历程与汽车制造的独特魅力，深入了解了长春深厚的汽车产业文化与工业底蕴。

此次研修班的成功举办，不仅为全国广告教育领域搭建了交流互鉴的优质平台，更成为推动行业协同进步的崭新起点。未来吉林省广告协会将继续积极与全国各高校深化联动，建立长期稳定的合作机制，围绕AI技术与媒体传播、数字广告的深度融合，共同探索新时代广告人才培养的创新范式与实践路径，携手凝聚智慧、整合资源，为我国广告教育事业的高质量发展注入持久动力，助力培养更多适应行业变革需求的高素质专业人才。