7月29日，新时代广告产业高质量发展工作座谈会在京召开，市场监管总局副局长白清元出席会议。

会议围绕广告产业服务区域特色品牌发展、服务中国品牌“走出去”的重要作用，深入剖析面临的瓶颈问题，共商高质量发展路径。会议认为，“十四五”以来我国广告产业快速发展，成为经济发展的重要力量。要进一步提升发展质量，推动广告产业从“单一传播”转向“全链服务”，成为品牌价值的深度塑造者，为经济社会高质量发展发挥更大作用。

会议指出，当前，我国经济社会发展进入转型升级深化期、高质量发展新阶段，区域品牌建设已成为发展区域经济的重要驱动力，也是提振消费的重要途径。广告产业应当积极回应这一发展需求，主动服务品牌战略，在助力区域品牌建设和推动中国品牌“走出去”的过程中不断发展壮大，为中国式现代化建设贡献广告力量。

国家发展改革委、国家统计局相关司局负责同志，部分专家学者和企业代表参加会议并作专题发言。总局相关司局负责同志、北京市市场监管局负责同志参加会议。

信息来源：市场监管总局

吉林省第十四届人大常委、北京吉林企业商会会长、吉林省广告协会名誉会长、长春市广告协会名誉会长、吉林省国家广告产业园区管委会主任、吉广品牌创始人王启民作为吉林广告行业代表受邀参会，围绕“广告产业赋能区域品牌建设与品牌出海”做了发言交流。

广告赋能吉林品牌，助力品牌出海

在广告行业发展层面，国家市场监管总局、广告司领导多次到吉林调研指导，高效解决实际问题；全国行业专家长期关注吉林，精准把脉；在省、市、区市场监管部门指导下，以吉林省广告协会和长春市广告协会为引领、国家广告产业园区为载体、龙头和创新企业带动，用市场化思维破解痛点，推动区域广告业从 “分散经营” 到 “集群合作”“单一服务” 向 “生态赋能” 转型。

在区域品牌赋能领域，省委省政府、市委市政府高度重视吉林品牌建设工作。作为吉林省人大常委（原省政协常委），王启民连续多年提案推动《吉林省品牌提升行动》纳入政府工作报告，将吉林省国家广告产业园区作为核心平台，由省市场监管厅联动相关部门建立协同机制，整合力量为“吉字号”和“吉致吉品”品牌提升开展广告赋能行动。通过持续开展“吉林品牌资源商机创享汇”+线上 “创点客”服务平台，举办各种品牌公益活动，联动北京吉林企业商会等全国商协会资源，推动广告业与农业、文旅、制造业融合，同时依托中国品牌日、东北亚博览会等平台，联合跨境电商资源推动本土品牌出海。

在会上王启民结合行业的发展需求，对十五五发展规划提出强化站位、区域协同、政策支持、鼓励创新、培育人才等建议。

立足广告，超越广告，探索发展新路径

王启民在会上表示，将依托吉林省国家广告产业园区集聚效应与实效运营，构建“产业园区+省市广告协会”联动模式，以广告赋能吉林品牌、助力品牌出海为核心目标，以优惠政策招商优秀广告企业、品牌企业，园区构建了“品牌服务平台+资源对接活动+广告实效人才培养+品牌直播体验场景”的服务模式。建设了品牌广场、“吉林品牌馆”及“吉林品牌营销服务平台”，通过线下共享办公场地、品牌展演大厅、影视制作中心、数字营销中心等公共服务平台，及线上“创点客”广告服务平台为品牌咨询策划、创意设计、影视制作、数字营销等全产业链服务，持续探索广告赋能吉林品牌提升及品牌出海的新路径。

目前，园区正在升级创建“GIGO吉广国际社区”，打造“产业、艺术、生活”三态融合的共享青年国际创意社区，结合“吉广创意产业学院”，实施“千人立业菁英计划”，为吉林省搭建引、留人才平台，积淀广告创意产业发展潜力 。同时以广告产业生态赋能，讲好吉林品牌故事，提升品牌IP价值，塑造吉林文旅IP新地标，为区域经济高质量发展、吉林品牌走向世界贡献力量。